Какие существуют проблемы и поднимаются вопросы? Участники отрасли жалуются на уменьшение веса изделия и тенденцию заменять драгоценные вставки синтетическими, что удешевляет продукцию и ведет к снижению прибыли. Речь идет о рынке драгоценных металлов, влияющем на внутренний валовый продукт, в отличие от рынка синтетических материалов (или бижутерии), призванным в большей мере частному обогащению.

Сегодня актуальны вопросы себестоимости, производственных рисков, рентабельности. Производителей по-прежнему интересует наценка.

Причину видят в коньюктуре: превалирование вторичного рынка (ломбардно-скупочный лом); простой готовой ювелирной продукции - магазин-склад. В сложившейся ситуации становится острым вопрос: стоит ли переплавлять устаревшие модели, т.н. неликвид? Решением может стать использование опыта частных альтернатив.

Потребительский спрос и предложение. Покупателей интересует экологичность, аллергенность приобретаемой продукции. Качество и практичность товара заменяют дизайн и эксклюзивность. Происходит постепенная смена ассортимента, видоизменение номенклатуры. В то же время ценность натуральных камней, оригинальной огранки, изысканной оправы неизменна.

Брендирование, обусловленное перенасыщением потребительской продукции. Поиск преимуществ, позиционирование, салонные продажи ведут к воспитанию эстетики.

Ноу-хау ювелирной отрасли – это чипы и «бейджи». Их хотят присвоить каждому ювелирному изделию, преследуя цель идентификации и предожидая эволюцию. Пока эти меры призваны увеличить расходы.